Partenariats entreprises / ONG : mariage de raison ou mariage arrangé ?
Quels points communs entre une entreprise et une ONG ?
A priori, aucun. Tout les oppose. Pourtant, ONG et entreprises se rapprochent. Mais dans quel but ? Il y a encore quelques années, leurs relations - en dehors de l’affrontement - reposaient uniquement sur des collaborations plus ou moins ponctuelles : mécénat, création de fondation, ou encore sponsoring. Les rapports changent. Les relations entre les deux parties sont aujourd’hui plus complexes et se nouent dans le cadre de véritables partenariats. Un phénomène qui ne fait que gagner en ampleur. À tel point, que certains y voient une tendance de fond du développement durable pour les années à venir.
Si, à première vue, l’intérêt pour les entreprises ne fait aucun doute - puisqu’elles bénéficient de l’image et de la notoriété de l’ONG avec laquelle elles contractualisent -, l’intérêt, en contrepartie, pour les ONG est moins évident et l’on pourrait croire à une relation unilatérale. Alors symbiose ? Relation parasitaire ?
En tout état de cause, il faut se garder d’aborder cette question de façon manichéenne. Cette coopération a déjà le mérite d’exister. Les entreprises ne sont pas pour autant devenues des organisations philanthropiques. Seulement, elles ont pris conscience que leurs activités avaient des impacts sur l’environnement, les hommes et la société (tissu local ou global) et que si elles ne répondaient pas à la pression de la société civile, elles risquaient de faire fuir les consommateurs et de voir fondre leurs profits.
Certes, les entreprises profitent de la situation. Mais, les ONG aussi qui ne se contentent plus de dénoncer. Elles agissent, valorisent leurs expertises, construisent des plans d’actions. Bref, font du développement durable au lieu d’en parler. Toujours à grands renforts de communication. N’en perdent-elles pas pour autant une certaine liberté de parole ? Quid de leur indépendance, de leur crédibilité ?
Alors mariage de raison, mariage arrangé… à vous de trancher !
Dossier réalisé par Dorothée Laperche et Caroline Dangléant.
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